Hora do Reclame: “Ah”, o frescor de kolynos

Há exatamente meio século cinco marcas de pastas de dentes disputavam a preferência do consumidor no Brasil: Gessy (“a espuma penetrante que protege os dentes” ),Colgate (“combate o mau hálito e ajuda a evitar a cárie”), Lever (“cada vez que você olhar seus dentes estarão mais brancos”), Eucalol ( “elimina o amarelo dos dentes”) e Kolynos ( “ essa proteção extra contra as caries, essa sensação extra de frescor”).

O fato é que desde meados da década de 50 a comunicação de Kolynos insistia no atributo de “frescor” que os redatores da agência creditavam a “abundante espuma”, mas foi em 1959 que a criação teve o insight de resumir esse conceito na expressão configurada pela palavra “Ah!” Nascia um dos mais vigorosos slogans da propaganda brasileira, durante quatro décadas em evidência. Inclusive, carro-chefe do posicionamento de mercado de “Sorriso” em 2004, a marca sucessora de Kolynos, descontinuada em 1997 por ingerência do Conselho Administrativo de Defesa Econômica-Cade.

O filme de 60” , gravado na praia, mostrava imagens de alegria e descontração embaladas pela trilha sonora em clima de festa: “ Estão correndo… Kolynos/Estão felizes… Kolynos/ Kolynos, a sensação refrescante/ que kolynos lhe da…/ Com alegria de viver/E sorrir e de cantar/ Kolynos. Ah”. Na mídia impressa a campanha continuava a destacar o slogan-conceito, no título, com apelos como “Gente dinâmica prefere Kolynos” , “Estão sorrindo, estão felizes” ou “Viva a Vida!”.. A verdade é que descoberta do sorriso pela propaganda, incorporada num Ah! que traduzia o frescor da boca!

EU AINDA LEMBRO DA MUSIQUINHA DA KOLYNOS, PARA AS PASTAS DE DENTE INFANTIS.

Kolynos Star Gel
É tão bom!
É delicioso
Proteção do flúor!
Cheio de estrelinhas
Uh! Com o céu azul
Só pra você!
Tem o tubo transparente
Você vê!
Sabor bubble mint
Você sente!
É tão refrescante
Tão céu azul!
Kolynos Star Gel



*o coro das estrelinhas roqueiras está destacado em negrito...

EU USAVA ESSA PASTA QUE ERA AZUL, DE BATOM ! AHAHAHAHAAH SIM... LAKA ANDANDO NA RUA COM A BOCA AZUL DE PASTA DE DENTE !

AI DEPOIS SURGIU A PASTA TANDY ! ( ACHO QUE ELA EXISTE ATÉ HOJE )....


 MAS MINHA PREFERIDA, AINDA ERA KOLYNOS !